Solit Socks merkt het verschil vanaf dag 1

Wat doe je als je in online ads gelooft als merk, maar je weet dat je doelgroep zeker naar de radio luistert? 

Voor SOLIT was dit best een lastige keuze om te maken in het begin. Zij hadden geen ervaring met radio of TV, maar geloofden wel in het meetbare concept van Switch en gingen er mee aan de slag.

We kozen een radiostrategie waarbij we werken met een korte spot. Deze hebben vaak de beste ROI en zo gaat al het geld in het bereik in plaats van in de lengte van de commercial. We merken in de praktijk dat het optimum van de spotlengte vaak tussen 10-15 seconden zit. Bij SOLIT pakte de 10 seconden spot direct al goed uit. 

In een video die SOLIT opnam een tijd na de campagne leggen ze uit wat ze merkten in hun eerste week van de radiocampagne. 

De conversietracking die tegenwoordig met alle Switch-abonnementen wordt meegeleverd was destijds nog niet mogelijk, maar met schattingen is goed in te schatten wat de impact moet zijn geweest. En de cijfers spreken voor zich. Tijdens de radiocampagne was het 29% drukker op solitsocks.nl dan zonder de campagne en dat vertaalt zich op deze goed converterende website door in orders. 

Als het SOLIT seizoen lente 2027 weer van start gaat wordt de campagne mét conversietracking verder uitgebreid. 

Opvallend tijdens deze case is het effect dat Switch PRO heeft op de resultaten. Deze is in bovenstaande afbeelding gemarkeerd in rood. Switch PRO leert zelf waar het SOLIT moet uitzenden voor maximaal effect, omdat het leert waar de doelgroep - die reageert op de spot door naar de website te gaan - luistert. Vanaf de 15e campagnedag begint dit te werken (het leert de eerste 14 dagen) en ook daarna leert de campagne bij. De websitebezoeken stijgen daarna flink en stijgen nog langzaam door tot ze een optimum vinden. 

Deze case van SOLIT socks bewijst dat je ook als je online advertenties gewend bent in de e-commerce, Switch Radio een flinke boost kan geven aan je klantenkring.