Je betaalt op Radio 538 een van de hoogste secondetarieven in radioland: gemiddeld €31,60 per seconde als je kiest voor 6-24 van ma-zo. Daarmee is de zender relatief duur vergeleken met de rest.
Radio 538 heeft een behoorlijk breed luisteraarsprofiel. Dat wil zeggen dat er zowel jonge als oudere luisteraars luisteren en dat je er zowel mannen als vrouwen goed kunt bereiken. Toch is de zender niet in de winnende mood. Sinds het vertrek van topdj Edwin Evers kwakkelt de zender flink en verliest veel terrein op rechtstreekse concurrent Q-Music.
Toch behaalt Radio 538 nog een mooi marktaandeel. Met meer dan 12% is de zender nog steeds een top 3 zender in Nederland op de doelgroep 20-49. Ook hoopt de zender met het aantrekken van Dave Minneboo, de drijvende kracht achter succes van Q-Music, de weg omhoog terug te vinden.